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发布日期:2021-08-23 浏览10550次
中国防盗门行业进入竞争剧烈的高投入、低增长、低利润时期。但总的来说,需求缺乏、产能过剩是中国防盗门市场的最大问题。
产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。而产品同质化产生的缘由主要有两点:一是技术缺乏创新,二是品牌建立单薄。第一点是与产品的中心利益相关的,第二点是与产品延伸利益相关的。第一点是中国企业的软肋,不光是防盗门业缺乏技术创新,简直一切的中国产业创新力都缺乏。其实质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是防盗门业的软肋。通常以为,防盗门业面对的客户群分散,普遍表现为理性购置、群体决策,因而,行业的企业家们笃信实物价值,无视无形价值,特别是以品牌为代表的理性价值。
产能过剩是产业发展过程中必然会出现的,也会在市场竞争中得到解决。那么,适度的产能过剩应该是正常的,也是允许的。而防盗门行业的产能过剩,一方面是因为同业竞争激烈,另一方面也与企业自身生产模式有关。
企业要处理这个相对过剩的产能,从两方面动手,一手抓研发创新,一手抓品牌建立。技术创新和品牌塑造都是打造产品差别化的手腕,而差别化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且可以激起新的市场需求。
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